ПОИСК ГРУПП
WORLD
3ТВОЙ ГИГ НА СЦЕНЕ!
2Встреча и Подтверждение даты концерта
1Подать заявку на участие
ОТЧЕТЫ
ГЛАВНАЯ  >  КОНЦЕРТЫ  >  КОНЦЕРТЫ В МИРЕ  >  Отчеты
Последние Медиа файлы
  • ВИДЕО
  • АУДИО
  • ФОТО
9/13/2020 3:57:29 PM

Hazemaze

9/13/2020 2:48:26 PM

Hazemaze







Предстоящие концерты
страна

Город

Ближайшие выступления на сцене
Заявка подана 12 сентября 2020 в 0:25

Кабиасы

Other...
Россия
Заявка подана 10 сентября 2020 в 12:56

Ошибка Молодости

Alternative
Россия
Заявка подана 31 августа 2020 в 13:59

The Elements

Alternative metal
Россия
Ближайшие международные выступления
Заявка подана 1 час назад

Los oficiales

Hard Rock
Испания
Заявка подана 19 часа(ов) назад

Ceryse

Indie Pop
Франция
PR GROOVE

Как писать тексты, чтобы продвигать музыку

Не бывает текста ради текста



Иногда меня просят прочитать, оценить, «подправить» пресс-релиз о группах. Это выглядит так: «привет, посмотри на текст, нормально?». И сразу хочется спросить – нормально для чего, для кого?
     Даже самый грамотный, яркий, выверенный до буквы текст может постигнуть печальная участь, и ваши стилистические потуги пропадут впустую, если вы не подумали о тех, кто его будет читать.

     Не бывает текста ради текста. Вру, бывает. Это называется «графоманство». Но мы же хотим чтобы наш текст бил «не в бровь, а в глаз»? И чтобы тот, кому этот текст адресован, после прочтения начал… И тут подходим к сути.  Которая на умных семинарах по маркетингу называется «коммуникационная стратегия». 

Коммуникационная стратегия для музыкальной группы

      Если коротко, то прежде чем приступить к написанию любого текста про вашу группу, ответьте на следующие вопросы.
1. Кто пишет: кто вы, чем занимаетесь, что в вас особенного. 
2. Кому пишет (журналистам, поклонникам, подписчикам, программному директору на радио, организатору фестиваля).
3. Цель сообщения. Тут остановимся чуть подробнее.

     Любой текст должен отвечать на 2 вопроса:

 ЧТО ДОЛЖНЫ ПОНЯТЬ про вас?

ЧТО ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ после прочтения?


     То есть в каждом документе (письме, пресс-релизе, новости) должна быть какая-то мысль, которую адресат письма должен осознать и после этого сделать нужные вам шаги: купить билет на концерт, взять на главную сцену «Нашествия», пригласить на разогрев группы RHCP, посмотреть клип, скачать песню, поставить «лайк».

      Как написать текст, доказывающий вашу невероятную талантливость и крутизну?

1. Стратегия win-win.
     Думайте не о том, что вы хотите написать, а об адресате, о том, что ему нужно и чем вы можете помочь. Если его ожидания и нужды совпадут с тем, что вы предлагаете – это будет успех.    
     Например:
- журналистам нужен внятный анонс мероприятия в удобном формате: кто, что, когда, где.
- слушатели ждут от группы личную интересную информацию или возможность поучаствовать в творчестве.
- клубы хотят музыкантов, которые приведут зрителей и дадут заработать на баре.
- ЛПР (лица, принимающие решения) музыкальной индустрии ищут адекватных, опытных, молодых, определенного формата (вы должны знать какого), пунктуальных, новых, перспективных, интересных, талантливых, стабильных, профессиональных, русско- или англоязычных и т.д.         
     Если вы поймете что нужно вашей целевой аудитории в данный момент и составите сообщение так, что в первых его строках закрываете эту проблему - сотрудничество удастся.           
     Важный момент: всем этим целевым группам нужны разные сообщения, разные заголовки. 

2.«Какие ваши доказательства?»     
     Прикрепляйте аргументы – почему надо слушать/выбирать вас.  Достижения, отзывы. Но не врите, не преувеличивайте, не приписывайте себе несуществующие заслуги.     
     Запись альбома – не достижение, а показатель вашей финансовой стабильности. А вот 100000 продаж или скачиваний альбома, миллион просмотров клипа – это достижение.     
     Вас пригласили на фестиваль – не всегда достижение. А вот если вы на фестивале выступили и получили восторженные отзывы – это хорошая история. Сыграли 10 концертов? Хм... опыт есть. Собрали на одном концерте 500 человек - уважуха =).

3.Краткость - сестра или «резать и плакать».     
     Одна мысль - одно предложение. Одно сообщение – одно действие/одна цель. Не надо валить все в кучу.
    Если что-то из послания можно удалить - режьте без сожалений!
    Структура. Никаких текстов как кирпич, никаких тяжелых прикрепленных файлов в письме. Абзацы, заголовки, подзаголовки. Ссылки на ваше творчество и фото, на которых видны ваши молодые, открытые чистые лица ))

4.А что скажет дядюшка Юнг? (немного об архетипах*). 
     Ваша сообщение должно «зацепить»: шокируйте, удивляйте, заинтересовывайте, вызывайте нежность, зависть и желание.
     «Тяжелые гитарные рифы и мелодичный вокал» есть в описании примерно каждой второй группы. Пишите человеческим языком, подчеркните свою индивидуальность – вы же все-таки творческие люди. Про что вы?
    Сумейте донести ваш архетип до окружающих, используя средства, приемы и язык, понятные другой стороне.
     Если вы развеселые-разудалые панки (спасители русского рока, духовные металлисты, независимые рэпкорщики)  – несите этот образ и поклонникам и «нужным людям», с поправкой на то, как воспринимает информацию абонент на другой стороне коммуникационной трубы.

*архетипы — это изначальные первобытные образы, универсальные символы и мотивы, которые существуют в коллективном бессознательном и проявляются в жизни общества и каждого человека.